Ensemble des éléments présents sur les réseaux numériques - essentiellement Internet - qui vont se trouver associés, volontairement ou non, à une personne, une marque, une entreprise, une institution, un pays...

Le mécanisme de l'identité est un processus consistant à associer un certain nombre d'images, d'opinions, d'épithètes..., à un objet donné.

Exemple : l'individu portant bérêt, tenant sa baguette et son litron de rouge dans la poche est associé, par tradition populaire, au Français... 

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