Améliorer la visibilité d'un site web  sur l'Internet : Audit/Optimisation des sites, référencement, Gestion de liens sponsorisés, Baronnage, Suivi de positionnement des sites web.

Audit/optimisation des sites
S'il a la curiosité de se chercher, le client sera étonné de ne pas se trouver sur les moteurs de recherche. Il ne sait pas que c'est le travail qui a été mal fait en amont. Certaines informations doivent être présentes aux bons endroits dans une page web pour que celle-ci soit bien référencée.

Il convient par exemple de vérifier et d'optimiser ces contenus :

  • Titres des pages ;
  • Metatags (balises pour le référencement) ;
  • Structuration du contenu sous forme de mode plan ;
  • Choix et emplacement stratégique des titres dans les pages, avant toute démarche de référencement.

Mise en place d'un système d'URL rewriting
Permet d'accroître considérablement le référencement d'un site en faisant apparaître de manière automatisée les mots-clés des titres d'articles dans l'URL (adresse) de chaque page web. Ce système peut également prendre en compte l’élément linguistique pour un référencement optimal dans chaque langue (dans le cas d'un site multi-langues).

Référencement proprement dit
Deux axes :
  • Consiste en la déclaration des sites auprès des principaux outils de recherche de l'internet selon diverses méthodes ;
  • Annonce de la naissance du site ou de son évolution par des communiqués envoyés tous azimuts (médias classiques, médias électroniques, listes professionnelles, forums...)

Liens sponsorisés
Depuis quelques années, le développement des liens sponsorisés est si impressionnant que certains n'ont pas hésité à prédire la fin du référencement traditionnel. Or, référencement classique et liens sponsorisés (nommés aussi référencement payant) apparaissent aujourd'hui comme deux outils de promotion complémentaires.

Possibilités de prise en charge des campagnes donc l'objectif est d'améliorer la visibilité des sites du client :

  • Par une présence dans des espaces privilégiés des moteurs de recherche (Google, Yahoo!, MSN...)
  • Par une présence sur les réseaux partenaires (Wanadoo, Le Monde, Libération, Télérama...) des prestataires.

Suivi de positionnement des sites
Vérification de la présence du (des) site(s) dans les bases des outils de recherche de l'internet et suivi du positionnement dans les résultats de recherche. Ce travail peut s'effectuer à la fois sur le nom du (des) site (s) et sur des mots-clés spécifiques à un secteur donné afin de bien mesurer la présence du site face à la concurrence.

Mesure d'audience du site sur le Web : nombre de citations des pages du site sur d'autres sites.

Baronnage
Interventions ciblées — sous différentes identités — dans les mailing-lists et les forums de discussion (dont le réseau USENET) ainsi que dans les principales ressources correspondant au domaine d'activité du client (ezines, sites institutionnels, etc.)
Complémentaire de l'animation de site, le baronnage est une technique parallèle qui permet de faire la promotion d'un site web, d'une société, d'une offre commerciale, etc. en direction d'un public ciblé et réceptif.

A propos

Les infostratèges allient la gestion de l'information, au sens le plus large, à sa dimension stratégique, dans un monde où l'information prend le pas sur tout.

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